AdopcionesCR

Textos Base

Cliente: AdopcionesCR

Producto: Adopciones de perros y gatos

Medio: Periódico

Versión: Perro esperando cn su maleta al lado

Tamaño: 600 x 380 mm

Grafica: Se ve un zaguate bien bañadito y con su cara llena de felicidad espera por algo, tiene una maleta vieja a la par y una bola de juguete, en el fondo se ve un callejón tipo sketch, sin presencia de color.

Todo va a estar en blanco y negro excepto lo más importante, en este caso el perro y la maleta.

Logos: Adopciones CR, FB y Twiter.

Titular: Alguien espera por vos

Subtitular: N/A

Texto: Date la oportunidad de escoger a un miembro de tu familia, con el que podrás compartir momentos inolvidables.

Cierre: Encuentra la felicidad en una mascota en www.adopcionesCR.com

Cliente: AdopcionesCR

Producto: Adopciones de perros y gatos

Medio: Periódico

Versión: Gato esperando en una parada de bus

Tamaño: 600 x 380 mm

Grafica: Se ve un gato bien arreglado sentado en una parada de bus, viendo hacia un lado, esperando por algo, a su lado hay una bola de lana.

Todo va a estar en blanco y negro excepto lo más importante, en este caso el gato y la bola de lana.

Logos: Adopciones CR, FB y Twiter.

Titular: Alguien espera por vos

Subtitular: N/A

Texto: Date la oportunidad de encontrar a tu compañero ideal

Cierre: Encuentra la felicidad en una mascota en www.adopcionesCR.com

Cliente: AdopcionesCR

Producto: Adopciones de perros y gatos

Medio: Revista

Versión:

Tamaño: 8,5 x 11

Grafica: Se ve un perro en una acera como pidiendo ride, con una maleta casera, hecha con un palo de madera y un pañuelo rojo, se ve a la expectativa de algo, viendo hacia un lado.

Todo va a estar en blanco y negro excepto lo más importante, en este caso el perro y la maleta.

Logos: Adopciones CR, FB y Twiter.

Titular: Alguien espera por vos

Subtitular: N/A

Texto: Date la oportunidad de salvar una vida

Cierre: Encuentra la felicidad en una mascota en www.adopcionesCR.com

Medios de respuesta directa

Definición

Es una forma de publicidad que fue diseñada con el propósito de incitar una acción de un consumidor que se pueda medir. Este tipo de publicidad pretende enviarle un mensaje al consumidor y hacer que éste tome una acción, como por ejemplo: ordenar el producto en el momento, llamar y pedir más información sobre el producto, etc. Se diferencia a la publicidad tradicional porque los resultados y la efectividad de estas campañas se pueden calcular y medir con el número de acciones que la campaña publicitaria genero.

Características

1. Presentan siempre una oferta (del comerciante)

2. Información clara y precisa sobre la oferta para incitar una acción del consumidor

3. Un "llamado a la acción"

4. Un medio para responder (como un telefono a llamar, una página de internet para accesar, un formulario de pago, etc.)

Se considera que el "llamado a la acción" es el elemento más importante de una campaña de publicidad de respuesta directa, ya que es este el que informa al consumidor sobre que acción debe tomar. Si el "llamado a la acción" no es claro y/o eficiente, la campaña no será efectiva.

5. El texto esta redactado con un estilo personal

Tipos y Variantes

· Telemarketing:

El telemarketing es una forma de marketing directo en la que un asesor utiliza el teléfono o cualquier otro medio de comunicación para contactar con clientes potenciales y comercializar los productos y servicios. Los clientes potenciales se identifican y clasifican por varios medios como su historial de compras, encuestas previas, participación en concursos o solicitudes de empleo. Los nombres también pueden ser comprados de la base de datos de otra compañía u obtenidos de la guía de teléfonos u otra lista pública o privada.

· Catálogo:

Consiste en una pieza impresa y encuadernada de por lo menos ocho páginas que ofrece múltiples productos y ofrece un mecanismo para ordenar directamente. Hoy en día cada vez más catálogos se están volviendo electrónicos.

· Correo Directo

El correo directo, también conocido como mailing es una variedad de publicidad de respuesta directa que consiste en enviar información publicitaria por correo postal; esto es, un folleto publicitario que suele ir acompañado de una carta personalizada. Tanto el folleto como la carta son creaciones publicitarias que muestran los beneficios o ventajas de determinado producto.

La carta:

La carta debe ser suficientemente impactante para provocar la acción de compra. Su formato debe ser atractivo, la redacción fácil, y la información importante fácil de identificar. Las primeras líneas son las mas importantes, ya que es necesario atraer la atención del lector para que siga leyendo. Algunos consejos que se pueden dar sobre la redacción son los siguientes:

• Dirigirse personalmente al destinatario.

• Señalar fechas concretas.

• Presentar claramente los beneficios a obtener.

• Aportar información que pueda ser útil al lector.

• Realizar una buena oferta.

• Regalar algo a los primeros compradores o a los primeros en contestar.

• Enviar una muestra de producto gratuita.

• Las frases deben ser cortas y expresar una sola idea por frase.

• La redacción debe estar hecha como si nos dirigiéramos a una persona en concreto.

• Añadir referencias de otros consumidores.

• Finalizar con la firma personal de un responsable de la compañía.

· Merchandising:

Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidor. Se trata de realizar una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de estrategias que lo hacen más atractivo: colocación, presentación, etc.

El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

Formatos y Tamaños

Varia dependiendo de cuanta información debe brindar y el cometido que se quiere lograr mediante el correo directo. Prácticamente cada uno va a tener un formato distinto y esto va a depender mucho del criterio del diseñador acerca de cual es mejor o más conveniente para comunicar la información.

Ventajas

• La oferta y la respuesta del consumidor son instantáneas • Se puede cuantificar

• La respuesta directa tiene el potencial de llegar prácticamente a cualquier prospecto en una base demográfica, geográfica o de utilización de producto.

• La respuesta directa permite a los anunciantes personalizar sus mensajes, estableciendo una relación más estrecha con sus clientes.

Desventajas

• El alto costo por contacto es el problema principal de muchas formas de respuesta directa, especialmente del correo directo.

• Para mantener el ritmo con una población cada vez más móvil, las listas de prospectos deben de actualizarse constantemente con un costo considerable para los anunciantes.

• La preocupación pública y del gobierno acerca de los temas de privacidad se ha convertido en un problema principal para la industria de la respuesta directa.

• Elevado costo por contacto.

• La base de datos debe actualizarse cortantemente.

Consideraciones importantes en materia de diseño

1. Las ventas se beneficiaran entre más segmentación haya del mercado.

2. El contacto debe de llamar la atención para que el consumidor sepa que con un mensaje de texto o mediante ese correo electrónico puede llegar a obtener el servicio o producto.

3. La personalización del mensaje.

4. El diseño debe de llamar la atención, ser original, creativo.

5. Debe evitarse usar formatos comunes, (sobres media carta, carta)

6. Utilizar materiales diferentes.

Racional Creativo

Personalidad: Mujer de 27 años, activista y líder de pensamiento, le gusta hacer ejercicios, especialmente yoga y le gusta mantenerse siempre saludable. Es vegetariana, amante de los animales y siempre está defendiendo el medio ambiente. Le gusta hacer voluntariados y realizar actividades de bien social.

Lucha por lo que quiere, tiene un buen corazón y es una persona muy tierna y sensible, pero cuando algo le molesta es firme, decidida y de carácter fuerte.

Es sencilla, amable, siempre está dispuesta a ayudar, tiene 4 perros y 2 gatos. Sabe hablar en publico y constantemente realiza charlas y conferencias, ya que tiene un gran poder de convencimiento y de liderazgo. En sus pasatiempos le gusta ir a caminar a la montaña, meditar, leer y aprender nuevos idiomas.

Posicionamiento: Encuentra la felicidad adoptando una mascota

Promesa:

Les brindamos calidad de vida a los animales, ahora solo necesitan un hogar.

Nosotros les devolvimos la vida, ahora vos podés darles una mejor.

Sólo esperan por tu cariño.

Ellos se esforzarán al máximo, a cambio sólo esperan tu cariño.

Sanos, fuertes y listos para compartir momentos inolvidables.

Te están esperando para vivir momentos inolvidables juntos.

Les brindamos calidad de vida para que puedan vivir junto a vos muchos años de felicidad.

Reason Why:

· Comprometidos por darles una calidad de vida a los animales.

· Tienen profesionales y veterinarios encargados de la salud de los animales.

· Realizan charlas para educar a las personas sobre la tenencia responsable de animales.

· Cuentan con casas cunas.

· Realizan campañas de castración y de adopción semanalmente.

· Se realiza un seguimiento de los animales que han sido adoptados, para asegurar que todo esté bien y en pro del animal adoptado.

· Realizan talleres creativos para recaudar fondos.

Beneficios:

· Vivir momentos agradables

· Alguien espera por vos

· Amigo incondicional

· Familia que puedes escoger

· Sentirse apoyado

· Reirse es salud

· Siempre estará en las buenas y en las malas

· Tu mitad – Te complementa

· La felicidad solo es real cuando es compartida

Malefit:

· Momentos tristes

· Sentirse abandonado

· No encontrar un complemento en la vida

· La felicidad no es igual cuando no hay nadie con quien compartirla

Ideas:

#1

Fondo: De ahora en adelante, vas a ser más feliz

Forma: Cuando adoptes ambos van a poder compartir momentos felices

Enfoque: La felicidad es real cuando se comparte

Tono: Emocional

#2

Fondo: Tu amigo de la infancia

Forma: La mascota que llega cuando el niño es pequeño y crecen juntos

Enfoque: Compartir la vida con una mascota

Tono: Emocional

#3

Fondo: Tu compañero ideal

Forma: Tu mascota acompañándote a tus actividades preferidas

Enfoque: A los dos les gusta pasear, el aire libre y hacer actividades al aire libre

Tono: Emocional

Grupo 2, Scrabble

Contexto:

· ¿Qué? Una Cerveza

· ¿Quién? Rock Ice

· ¿Cuándo? En cualquier momento

· ¿Dónde? En cualquier lado, ya que no se señala.

· ¿Cómo? Tomando Cerveza Rock Ice

Elementos Significantes:

· Técnica gráfica: Fotografía y Tipografía

· Principios de diseño: Existe una buena composición de diseño, las cervezas son lo que más resaltan, y existe un buen contraste al igual que una buena iluminación.

· Color: Se maneja muy sutilmente, pocos tonos, le da realce a las cervezas.

· Copy: Se maneja la palabra o el eslogan Jué! Que es un dicho muy común. Completa la gráfica.

· Formato: Presenta un formato vertical, en donde el cual la mayoría de espacio es ocupado por el producto principal; la cerveza.

· Medios: Puede funcionar tanto para impresos como también para publicidad exterior.

· Tipografía: Se encuentra en perspectiva le da un balance a la gráfica y es bastante legible.

Significado:

· Target: Jóvenes que les guste salir de de 18 a 30 años.

· Personalidad de la marca:

Juvenil, divertida y directa.

· Intención de la idea:

Se trata de llamar la atención sobre las cervezas, junto con el copy se da a entender que el producto es muy bueno e impresionante.

· Elementos Visuales: Apropiados, existe mucha simpleza, las cervezas son el punto de atracción de la publicidad seguidos por el copy.

· Apelación: Racional y Sensorial