“Anuncio publicitario de los nuevos lápices de color Paper Mate”
Análisis de Decodificación
Por: Johan Quesada M.
Contexto (5 W´s)
¿Qué? Nuevos colores en lápices de colorear
¿Cuándo? Ahora
¿Dónde? En Costa Rica
¿Cómo? Por medio del grupo Mora S.A.
Elementos significantes
La técnica gráfica utilizada es una combinación entre ilustración y fotografía. Presenta una composición sólida y estática pese a que la pieza tiene una textura de ondas un tanto dinámica pero que no compite con el resto de la pieza por su bajo nivel de contraste. Además de ser muy simétrica.
Con respecto a el color, la pieza es una degradación de tonos de azul a celeste, un acento amarillo y rojo en el cual dice “Nuevos Colores” y un ejemplo pequeño de los tonos que contienen las diferentes presentaciones.
La medida del anuncio es de un cuarto de página con forma rectangular en vertical y como dije antes con una textura de hondas con un bajo contraste con respecto al resto de la pieza. Tiene un formato de 6x7.5 pulgadas, tres tipos de tipografía, la que compone el logotipo, otra para el acento y el copy, la cual es una tipografía sanserif tipo comic y la otra sanserif también helvética para el texto acerca del distribuidor.
Con respecto a los elementos, se presenta un personaje en modo caricaturesco en tono negro, el cual brinda peso y acentúa la pieza, ya que se encuentra en el medio sosteniendo y mostrando las tres presentaciones de este producto.
Los patrocinadores son Paper Mate y Grupo Mora S.A.
Este anuncio con estas características, se presentó en un periódico nacional para dar a conocer su nuevo producto y a su distribuidor mayorista autorizado en el país.
Significado
El mercado meta son las librerías y comercios en general en los que se venden artículos escolares o de arte.
La marca posee una personalidad seria pero a la vez juguetona, pareciera decir que uno se puede enamorar de ella y divertirse con sus productos.
La intención de la idea es mostrar el nuevo producto.
Elementos visuales VS la transición de la idea:
Siento que los elementos se encuentran en un ambiente de bajo contraste y esto compite con la transmisión de la idea, la cual considero debió ser más llamativo y llena de color ya que esto es lo que se está vendiendo.
Dentro de los valores que se demuestra el copy dice “El Mundo como tú lo ves!!!” como si los lápices tuvieran tonos de pigmentación como los tonos que vemos en la “vida real”.
Se apela a la necesidad de que tanto el mercado meta (librerías) como futuros mercados (escolares, estudiantes, artistas, etc.) conozcan del nuevo producto y lo identifiquen.
En cuanto a aspectos subliminares se presenta la marca como un titular que genera Brand awareness, al igual que el personaje y se utiliza una tipografía en mayúscula para dirigir al lector hacia el distribuidor autorizado.
Por: Johan Quesada M.
Contexto (5 W´s)
¿Qué? Nuevos colores en lápices de colorear
¿Cuándo? Ahora
¿Dónde? En Costa Rica
¿Cómo? Por medio del grupo Mora S.A.
Elementos significantes
La técnica gráfica utilizada es una combinación entre ilustración y fotografía. Presenta una composición sólida y estática pese a que la pieza tiene una textura de ondas un tanto dinámica pero que no compite con el resto de la pieza por su bajo nivel de contraste. Además de ser muy simétrica.
Con respecto a el color, la pieza es una degradación de tonos de azul a celeste, un acento amarillo y rojo en el cual dice “Nuevos Colores” y un ejemplo pequeño de los tonos que contienen las diferentes presentaciones.
La medida del anuncio es de un cuarto de página con forma rectangular en vertical y como dije antes con una textura de hondas con un bajo contraste con respecto al resto de la pieza. Tiene un formato de 6x7.5 pulgadas, tres tipos de tipografía, la que compone el logotipo, otra para el acento y el copy, la cual es una tipografía sanserif tipo comic y la otra sanserif también helvética para el texto acerca del distribuidor.
Con respecto a los elementos, se presenta un personaje en modo caricaturesco en tono negro, el cual brinda peso y acentúa la pieza, ya que se encuentra en el medio sosteniendo y mostrando las tres presentaciones de este producto.
Los patrocinadores son Paper Mate y Grupo Mora S.A.
Este anuncio con estas características, se presentó en un periódico nacional para dar a conocer su nuevo producto y a su distribuidor mayorista autorizado en el país.
Significado
El mercado meta son las librerías y comercios en general en los que se venden artículos escolares o de arte.
La marca posee una personalidad seria pero a la vez juguetona, pareciera decir que uno se puede enamorar de ella y divertirse con sus productos.
La intención de la idea es mostrar el nuevo producto.
Elementos visuales VS la transición de la idea:
Siento que los elementos se encuentran en un ambiente de bajo contraste y esto compite con la transmisión de la idea, la cual considero debió ser más llamativo y llena de color ya que esto es lo que se está vendiendo.
Dentro de los valores que se demuestra el copy dice “El Mundo como tú lo ves!!!” como si los lápices tuvieran tonos de pigmentación como los tonos que vemos en la “vida real”.
Se apela a la necesidad de que tanto el mercado meta (librerías) como futuros mercados (escolares, estudiantes, artistas, etc.) conozcan del nuevo producto y lo identifiquen.
En cuanto a aspectos subliminares se presenta la marca como un titular que genera Brand awareness, al igual que el personaje y se utiliza una tipografía en mayúscula para dirigir al lector hacia el distribuidor autorizado.
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