Tarea 1- Descodificación

La publicidad creada para la marca de carros Hyundai, presentada en la imagen adjunta, fue creada para introducción del Tucson IX. Fue creada en Febrero del 2010, con una técnica fotográfica y tipográfica, utilizando un diseño muy limpio y fácil de leer en todos los medios que fue publicado. Su finalidad era provocar atención, y su idea central fue destacar las fortalezas, su elegante atractivo, hacer ver lo innovador he evolucionado que es este nuevo modelo. Pero para esto, se utilizo un lenguaje con el cual el costarricense se sintiera identificado. Está enfocado en personas con un gran poder adquisitivo. Utilizando frases como ‘asi o más chuzo’ y ‘hey usted Mr. Ego, ¡Agora sí…! Quién se lo va a aguantar verdad?’
Su lanzamiento fue totalmente exitoso. Por su excelencia y efectividad fue ganadora dos oros, una plata y el mejor caso del Festival de la Efectividad (EFFIE) a nombre de la American Marketing Association en New York.
La campaña se manejo en dos etapas, la primera fue expectativa y la segunda de develación, con esto me refiero a lo siguiente.
Dentro de la primer etapa, la de expectativa, su propósito fue generar en el consumidor atención, pero al mismo tiempo un interés y un deseo. Para esta se utilizo como primer medio la calle. Se uso una estrategia de vallas dobles en donde en la primero nos mostraban un poquito por delante, y en la siguiente un poco más por detrás, pero sin mostrar al 100% el nuevo modelo, creando una enorme curiosidad al espectador. También se hizo una exibicion en la parte de afuera de la agencia, pero se les colocó un cobertor a los carros mostrando solamente el logo del mismo. Se pusieron window stickers de personas viendo el edificio y además de eso se pusieron banners, gigantografías y colgantes.
Para hacer la transición entre la expectativa y la develación se coloco una valla especial afuera del punto de venta, cubierta con una cortina que cada semana se iba corriendo para poco a poco ir mostrando la fotografía del diseño del nuevo Tucson IX .
Y por último en su segunda etapa, para la develación, momento en el cual ya se mostro el vehículo, en el caso de las vallas se siguieron utilizando las mismas pero dobles y en la misma ubicación original, para asegurarse que los que ya habían visto las de expectativa pudieran lograr ver las de develación, en las cuales ya salía mostrando el nuevo modelo. Dentro de esta también se utilizaron publicaciones en medios impresos donde se daba más información y se daba al mismo tiempo la pagina web de Hyundai donde se podía hacer su cotización. Todo esto se hizo el mismo día, donde al mismo tiempo se abrió por completo la valla con la cortina mostrando el Tucson IX, al igual que se le quitaron los cobertores a los carros permitiendo ver exhibido el nuevo modelo.