Medios de Transmision - Resumen Grupo 3

Medios de Transmision

Definición

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por lo tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión importante porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Con el término medio de comunicación se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación.

Características principales

Positivas

Las características positivas de los medios de comunicación residen en que posibilitan que amplios contenidos de información lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbito económico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, visto desde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas

Las características negativas recaen en la manipulación de la información y el uso de la misma para intereses propios de un grupo específico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusión (como sucede al generalizar personas o grupos).

Tipos o variantes

Propósitos

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.

Medios Masivos

Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:

Televisión:

Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento. Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público.

Radio: Es un medio “solo-audio” que en la actualidad está recobrando su popularidad. Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Cine:

Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas “cautivas” pero con baja selectividad. Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.

Formatos y Tamaños

Radio

AM

Amplitud modulada (AM) o modulación de amplitud es un tipo de modulación lineal que consiste en hacer variar la amplitud de la onda portadora de forma que esta cambie de acuerdo con las variaciones de nivel de la señal moduladora, que es la información que se va a transmitir.

Las señales de AM por lo general tienen mayor alcance pero son más pobres en cuanto a delidad de la señal que reproducen debido a que el Ancho de Banda de esta señal a veces no llega más allá de los 10 KHz. Son sensibles al ruido, en especial al atmosférico, es decir que son más fáciles de interferir.

FM

La frecuencia modulada (FM) o modulación de frecuencia es una modulación angular que transmite información a través de una onda portadora

variando su frecuencia donde la amplitud de la onda es variada mientras que su frecuencia se mantiene constante.

Las señales de FM tienen mayor Ancho de Banda, por lo que llegan a reproducir señales de audio de alrededor de 20 KHz dandoles mayor delidad. No

le afecta el ruido, ya que la modulación es en frecuencia y no en amplitud (los ruidos electricos generalmente producen modulacion en amplitud).

Cine

Película de 35 mm

La película de 35 mm es el formato de negativo o película fotográca más utilizado, tanto en cine como en fotografía, que se mantiene relativamente sin cambios desde su introducción en 1892 por William Dickson y Thomas Edison, que usaron material fotográco proporcionado por George Eastman.

Su nombre viene de que el negativo es cortado en tiras que miden 35 milímetros de ancho1 2 y, según la norma, debe llevar cuatro perforaciones por cuadro o fotograma en ambos lados, para que la película se reproduzca a 24 fotogramas por segundo.

Película de 16 mm

La película de 16 mm se suministra habitualmente con perforaciones en un solo borde, excepto para el uso en cámaras de alta velocidad, que utiliza película con doble perforación. El formato de Super 16 generalmente se usa para largometrajes de bajo o medio presupuesto, donde se puede ampliar a copias de exhibición de 35 mm. También se utiliza ampliamente para la producción de televisión, ya que su relación de aspecto se adapta bien al formato de pantalla ancha de 16:9.

Super 8

La película es de 8 mm. Nació pensado para el mercado doméstico, aunque en manos de acionados y de modestos cineastas alcanzó un gran nivel.

Con la llegada de los nuevos sistemas de registro de imágenes sobre cinta magnética (lo que comúnmente llamamos “vídeo”) cayó en picado su uso. Pero actualmente ha cobrado nueva vida, entre cortometrajistas y vídeo artistas para obtener una estética diferente al vídeo.

Tele

SDTV

SDTV o Standard Definition Television se refiere a las señales de televisión que no se pueden considerar señales de alta definición (HDTV) ni de señal de televisión de definición mejorada (EDTV). Es la resolución de vídeo dominante desde el origen de la televisión hasta la aparición de la alta definición. El sistema está alrededor de una resolución de 500 líneas horizontales. PAL funciona con una resolución de 720×576, mientras que NTSC proporciona 720×486. Utiliza una velocidad entre 25 hasta los 29,97 cuadros por segundo en NTSC, y de 25 para formato PAL. Su relación de aspecto siempre es de 4:3.

EDTV

EDTV se refiere a Enhanced Definition Television. Es el sistema más utilizado, sobre todo en Europa. Todos los sistemas actuales funcionan con EDTV, excepto la televisión analógica. Esto no va a variar mucho en los proximos 4 años porque apesar de que los fabricantes han impulsado el avance hacia el HDTV, la mayoría de los sistemas adquiridos por los consumidores son SDTV o EDTV.

HDTV

HDTV o High Definition Television se caracterizan por emitir señales televisivas en una calidad digital superior a los sistemas tradicionales analógicos de televisión en color (NTSC, SECAM, PAL)

HDTV tiene por lo menos el doble de resolución que el SDTV, razón por la cual se puede mostrar mucho más detalle en comparación a un televisor analógico o un DVD normal. Además, los estándares técnicos para transmitir HDTV permiten que se proyecte utilizando una relación de aspecto de 16:9 sin utilizar franjas de colores y por lo tanto se puede incrementar la resolución del contenido.

Video

CCIR 601

CCIR 601 es la primera norma sobre la televisión digital, encargándose del muestreo de la señal. Se aplica solamente en estudios, sin llevar a cabo ningún tipo de compresión. Dicha norma, ha ido evolucionando desde que fue creada, en los años 80, lo que hace interesante o imprescindible especificar la familia de parámetros a los cuales hace referencia. Empezando por la relación de aspecto (4:3 ó 16:9) hasta el submuestreo de las componentes de color que se aplica (4:4:4 ó 4:2:2). La norma recomienda que sea usada

como base para los estándares de codificación digital, por los estudios de televisión en países que utilicen un sistema de 525 líneas y 625 líneas.

MPEG

El estándar MPEG ha sido desarrollado por el Moving Picture Experts Group, que es un grupo de trabajo emanado de la Internet Standards Organization (ISO) y la Internacional Electro-technical Comisión (IEC) con el objetivo de crear estándares para la representación digital de películas animadas, junto con audio y otros datos asociados.

MPEG-1

Usando MPEG-1 se pueden conseguir 1,3 Mbps de vídeo y 250 Kbps en dos canales de sonido usando tecnología CD-ROM.

MPEG-2

MPEG-2 es por lo general usado para codificar audio y vídeo para señales de transmisión, que incluyen WW-7 se busca la forma de enlazar los elementos del contenido audiovisual, encontrar y seleccionar la información que el usuario necesita e identificar y proteger los derechos del contenido. MPEG-7 surge a partir del momento en que aparece la necesidad de describir los contenidos audiovisuales debido a la creciente cantidad de información. MPEG-7 ofrece un mecanismo para describir información audiovisual, de manera que sea posible desarrollar sistemas capaces de indexar grandes bases de material multimedia (este puede incluir: gráficos, imágenes estáticas, audio, modelos 3D, vídeo y escenarios de cómo estos elementos se combinan) y buscar en estas bases de materiales manual o automáticamente.

MPEG-21

El estándar MPEG-21 presenta un marco de intercambio de contenido multimedia legítimo, respetando los derechos de autor y distribución, adecuados también a las capacidades de los usuarios en cada momento. Este estándar intenta solucionar muchos problemas existentes hoy en día con la distribución de los contenidos digitales, principalmente ilegales, con las redes de datos. La existencia de redes punto a punto ponen en peligro, según las empresas del sector, el desarrollo y la producción de contenidos.

AVI

El formato AVI fue definido por Microsoft para su tecnología Video for Windows en 1992. El formato avi permite almacenar simultáneamente un flujo de datos de video y varios flujos de audio. El formato concreto de estos flujos no es objeto del formato AVI y es interpretado por un programa externo denominado códec. Es decir, el audio y el video contenidos en el AVI pueden estar en cualquier formato (AC3/DivX, u MP3/Xvid, por ejemplo entre otros). Por eso se le considera un formato contenedor.

M-JPEG

El Motion JPEG utiliza tecnología de codificación intracuadro, que es muy similar en tecnología a la parte I-frame de los estándares de codificación como el MPEG-1 y el MPEG-2, sin emplear la predicción intercuadro. La ausencia del uso de la predicción intercuadro conlleva a una pérdida en la capacidad de compresión, pero facilitando la edición de video, dado que se pueden realizar ediciones simples en cualquier cuadro cuando todos estos son I-frames.

Ventajas y Desventajas

Televisión

Ventajas: Todas las alternativas de visuales, mayor alcance de inmersión, fácil segmentación, impacto.

Desventajas: Saturación, costos de producción, alcance desperdiciado.

Radio

Ventajas: Bajo costo, flexibilidad temporal de contratación, gran aceptación, alto grado de imaginación, facilidad para la repetición, selectividad geográfica.

Desventajas: Falta de visuales, saturación, desatención del radioescucha.

Cine

Ventajas: Calidad de impacto, saturación inexistente, gran calidad.

Desventajas: No hay efecto repetición, alto costo de producción.

Video

(trailers, video viral, cortos-anuncio, tutoriales, video clips y advergamin…)

Ventajas: sirve para producir cine, televisión, diapositivas, transparencias, imágenes propias, fotografías, otra flexible y tecnológico.

Desventajas: No todos tienen el acceso al medio, no tiene el mismo impacto que el cine.

Consideraciones importantes en materia de diseño

Tele:

Tomar en cuenta que cada vez más se va ampliando el Mercado del HDTV entonces hacer publicidad ya sea para EDTV o HDTV para así lograr abarcar lo mayor posible.

Tener en cuenta que hay canales de televisión de todos los tipos así que hay que saber en cuáles serviría pautar, por ejemplo, un producto deportivo podría pautar en ESPN o FOX Sports. O bien sea la hora del día en qué pautar. Un marca de comida podría pautar en las mañanas que dan Sabores.

Radio:

Creo que lo primero que se debería considerar es buscar emisoras FM ya que hay una mayor claridad de llegada del mensaje. Después seleccionar las emisoras adecuadas que se adapten a la segmentación a la que se desee llegar.  El mensaje debe ser claro y breve ya que de otra manera el radioescucha va a perder interés.

Cine:

Tener en mente que hay salas de cine de todos los tipos así es que saber que si se va a hacer un anuncio para una sala Imax se está dirigiendo a un público meta de un nivel socioeconómico más alto y el contenido debe ir bien enfocado.

Los costos de producción de este tipo de publicidad son muy altos así es que lo mejor es determinar qué es lo que se quiere transmitir y en cuánto tiempo para así ser lo más eficiente posible y no gastar más de lo debido.

Video:

Tener claro qué es lo que se quiere lograr para determinar en qué formato se debe grabar el video. La producción en este medio es muy costosa porque se debe pagar producción, utilería, actores, entre otros, así es que de ser lo más ordenado y eficiente posible.

Oferta de empresas del medio en el mercado nacional

Radio 911 Groovy

Ofrece:

-Producción, grabación, creatividad y desarrollo de comerciales.

-En el Website 911laradio.com banners, notas, concursos.

-Cabina presencia de producto, en cabina transmitido por la webcam.

-Transmisión en vivo de imagen y sonido para eventos.

-Video, documentación y edición, punto de venta, eventos, entrevistas.

-Redes Sociales Facebook (video, imágenes, enlaces a websites)

Marketing BTL:

-Contratación y negociación de talento nacional e internacional, Contratación de DJs de 911 GROOVY y locución para eventos.

-Desarrollo y producción de eventos.

-Instalación de tarimas y sonido.

Móvil:

-Música, Locutor, Giras, Rotulación, entre otras cosas.

TVN Canal 14

Medio de comunicación regional, especializado en la transmisión de espacios que fomentan la educación, cultura y valores de los habitantes de la zona norte.

Ofrece:

-Programación segmentada para la planificación de su campaña.

-Espacios de publicidad para diferentes franjas de programación al servicio de los comercios, industrias y empresarios en la zona norte y a nivel nacional.

-Programación para la Familia y amas de casa, música y entretenimiento, deporte, arte, cultura y programación educativa, la vida de nuestra gente en los mejores eventos especiales de la zona reinados campeonatos de monta corridas, fiestas cívicas.

ADS-TV

Producciones de videoclips para bar y restaurantes, para ser desplegados en sus pantallas con efectos cinematográficos que impactan a sus clientes.

Ofrece:

-Desarrollamos proyectos de televisión por internet con una gran red de puntos de despliegue a través de monitores en los lugares más concurridos, sitios de alto transito.

-Transmitimos vía IP, a nuestros puntos de despliegue toda la programación de nuestros clientes, contenidos comerciales, eventos especiales, contenidos de interés público.

-Nuestra publicidad es también de carácter local, esto quiere decir que nuestros contenidos pueden ser específicos para un área en especial, ya que controlamos canales de transmisión independientes.

-Desarrollamos un proyecto especial con material para bares y lugares de reunión, que incluye música y videos de alta calidad, con la mayor variedad en el mercado, no mas videos borrosos, no mas la misma música de siempre, obtenga lo mejor para su negocio.

Creativas TSK

Diseño Grafico - Web y Producción Audio Visual

Ofrece:

-Diseño Grafico y Diseño de Páginas Web.

-Producción Audio Visual, tal como grabaciones de eventos.

-Transmisión en vivo de los

mismos vía internet y edición de video.

-Publicidad televisiva, Diseño 3D, etc.

El Canal 15

Canal 15 es el canal educativo y cultural de la Universidad de Costa Rica.

Ofrece:

-Programación Bajo Demanda.

-Transferencias de material audiovisual a diferentes formatos según su necesidad.

-Las tarifas para Pautar dentro del Canal 15.

-La Realización de todo lo concerniente a la Pre-Producción, Producción, Pos - Producción y difusión de materiales audiovisual acorde con la naturaleza universitaria y con respeto a los lineamientos institucionales vigentes.