Publicidad de medios exteriores

La publicidad de medios exteriores incluye desde las carteleras publicitarias hasta globos de aire caliente; anuncios en los autobuses; carteles en las paredes, cabinas telefónicas y quioscos; laterales de camiones; señales de taxi: plataformas ferroviarias y de tránsito; desplegados en aeropuertos, centrales de autobuses y centros comerciales; letreros de mercancías y carritos dentro de la tienda; bolsas de la compra; paredes de baños públicos; escritura en el cielo; relojes dentro de una tienda; bolsas de la compra; paredes de baños.

Dentro de sus características principales están que es una publicidad muy diversa, son mensajes cortos, es una publicidad basa en exposiciones y es un medio capaz de transmitir un mensaje las 24 horas del día, 7 días a la semana sin interrupción.

Tiene ventajas y desventajas entre las cuales están:

· Es un medio de alto impacto que ofrece visuales de larga duración.

· Se valora como un medio direccional porque le dice a alguien como encontrar un establecimiento comercial.

· También sirve como un recordatorio de marca y puede reforzar un concepto creativo empleado en otros medios.

· Los espectaculares exteriores y los letreros son los menos costosos de todos los medios importantes, especialmente si se considera su larga duración.

· La accesibilidad ya que esta transmite el mensaje las 24 horas del día, sin que pueda ser avanzada como la cinta de video.

· Tiene gran alcance porque es un mercado atractivo para muchos anunciantes.

Como desventajas tenemos:

· El mensaje puede ser no considerado o no tener ningún impacto debido a que los consumidores pasan muy rápidamente señales locales o van distraídos.

· También encontramos que la publicidad exterior es un medio muy pasivo, lo que significa que si la cartelera publicitaria esta a cierta distancia fuera del camino se pierde fácilmente.

· La publicidad exterior ha sido criticada porque genera contaminación visual pero esto puede ser regulado por leyes locales dependiendo de su ubicación.

Si consideramos los formatos y tamaños tenemos dos tipos de carteleras publicitarias: los paneles de carteles y boletines pintados.

Los carteles impresos son un tipo de cartelera publicitaria creada por diseñadores, impresa y enviada a una empresa de publicidad exterior. Por su parte el boletín pintado se crea en el sitio y no son tan restringidos como los carteles publicitarios en tamaño o forma.

Consideraciones importantes en materia de diseño

Citamos que mientras se mueve, la gente ve la publicidad desde una distancia de 30 a 15 metros de ahí la necesidad de que sea simple breve y fácil de distinguir. Para facilitar la comprensión se requieren ilustraciones grandes colores llamativos fondos simples, identificación clara del producto y tipos de letra fáciles de leer.

Siete palabras es el máximo que se recomienda para el texto de publicidad exterior. Las tipologías en negritas aparecen borrosas y los tipos redondos parecen desvanecidos. Los tipos ornamentales resultan demasiado complicados, los más efectivos son los que no tienen patines (sans serif). El espaciado entre letra y palabras debe ser suficiente para disminuir la confusión.

Los colores contrastantes son muy adecuados en las distancias desde la cual se ven los anuncios: los colores sin constante de valor se mezclan y oscurecen el mensaje.

Entre las combinaciones de colores se incluye a continuación, la legalidad es máxima en la combinación y es mínima en la combinación.