Medios Externos

MEDIOS EXTERNOS

Es la comunicación utilizada en lugares públicos, va dirigida a un público indeterminado.  Formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos y todos aquellos soportes  que se instalan en lugares públicos.

CARACTERISTICAS

Brevedad. Creatividad con mensajes breves que identifiquen el producto, lo demuestre y definan la necesidad básica para provocar la reacción del consumidor potencial. 

La publicidad outdoor está integrada en el paisaje urbano. Por ello, debe ser precisa y breve para captar toda la atención posible de los consumidores en potencia. Es un mensaje que no ocupa más de 3 segundos, por lo que su componente visual es lo más relevante.

Frecuencia.  Tiene una alta frecuencia por la repetición del mensaje en puntos estratégicos; con costos bajos y rentables.

Adaptabilidaddecobertura. Permite al anunciante llegar con precisión absoluta al mercado específico donde este posea sus canales de distribución.

ImpactoVisual. Es el medio publicitario que más logra sorprender a los consumidores. Pues cuenta con una gran capacidad de segmentación geográfica. Puede colocarse en aquel lugar donde el público target sea más receptivo o donde éste acude masivamente. Valga como ejemplo los recintos deportivos para vender cualquier marca deportiva.

Flexibilidad. La versatilidad le viene dada por la posibilidad de adaptarlo a cualquier entorno de cualquier región. Esto quiere decir que se pueden probar antes de lanzar la campaña completa. Se puede probar en una o dos comunidades y en base a los resultados decidir si es conveniente seguir adelante o modificar la campaña publicitaria.

Mensajesatractivos. Las campañas publicitarias exteriores suelen ser muy originales y creativas para captar la atención del fugaz transeúnte. Por ello, su forma suele ser muy atractiva para los consumidores.

Próximaalpunto de venta. Para que la publicidad exterior sea eficaz debe colocarse cerca de un sitio donde podemos comprar el producto.

Exposición:  Exhibición, número especifico de piezas distribuidas de tal manera que toda persona que se mueva en la comunidad pasa frente a una o más de ellas al ir a trabajar, al salir de compras o al conducir su automóvil.  Cuando la empresa compra exhibición, compra exposición del mensaje al público.

Efectos Especiales

Como resultado de la tecnología moderna, los medios exteriores, ahora pueden utilizar una variedad de efectos especiales.

Iluminación. La iluminación es un aspecto muy relevante. Las vallas iluminadas en un cielo de noche pueden crear un contraste visual atractivo. En las áreas urbanas las vallas iluminadas pueden combinarse con efectos especiales de luces intermitentes que cambian de colores. También puede agregarse la luz neón. A estos exhibidores se les llama vallas luminosas.  Son poco comunes.  Tienen alto costo, pero a la vez un valor infalible, pues el ojo humano se dirige por instinto hacia aquello que se mueve.

Forma. Durante mucho tiempo los diseñadores han estado buscando técnicas para salirse del marco rectangular de la mayor parte de las vallas. Las extensiones ayudan, pero los anunciantes también experimentan con diseños que crean la ilusión de efectos tridimensionales.

Los inflables incluso están más cerca de los tridimensionales. Botellas de licor gigantes, paquetes de cigarros hechos de nylon grueso hilvanado, que se inflan con un pequeño calentador eléctrico, se han añadido a las vallas exteriores.

Movimiento. Los paneles con movimiento, llamados vallas cinéticas, se utilizan para mensajes que cambian. Son de dos, tres o cuatro lados, y pueden contener diferentes mensajes de distintos productos, o pueden utilizarse para exponer un mensaje que evoluciona. Los paneles estacionarios de dos o tres lados pueden utilizarse para crear un mensaje que cambia mientras pasa el observador, utilizando distintos ángulos que dan versiones diferentes del mensaje.

TIPOS DE MEDIOS

MediosFijos

Columnas: Además de ser publicitarias, pueden tener servicios públicos añadidos: hay columnas de libre expresión, con fuente, con quiosco, con contenedores, de aseo o de reloj-termómetro, y son utilizadas para acciones de imagen de marca, fundamentalmente, y como indicativo de establecimientos próximos a ellos. También las hay con otros elementos integrados (marquesinas, bancos, contenedores).

Mupi:  Paneles verticales luminosos que se instalan sobre las aceras, más cerca aún del peatón y el conductor. Se pueden incluso tocar. Su luz interior les da vida y valor incluso de noche. Tienen calidad creativa.

Afiche: Principal herramienta de comunicación urbana.  Su diseño se puede apreciar en diversidad de formatos y material.

Vallas Publicitarias:  Por lo general se producen por gigantografía se trabajan en alta y baja resolución (30 dpi).  Pueden ser luminosas y con movimiento para mostrar mensajes que cambian

Murales y Lonas de Fachada o Andamio.

MediosMóviles

Vehículos de carga:  Camiones y camionetas privados, donde se aprovecha la superficie exterior de los vehículos de carga para colocar anuncios publicitarios.

Vallas móviles:  Anuncios colocados en la carrocería de vehículos adaptados para la instalación de superficies publicitarias duplas. Cuentan con iluminación interior de gran visibilidad, ideales para los periodos nocturnos. Los vehículos recorren rutas establecidas por el cliente, permitiendo el desplazamiento de la publicidad dentro y fuera de la ciudad, obteniendo presencia en sitios de gran afluencia como centros comerciales, hoteles, aeropuertos y sitios de recreación.

Transporte público:  Anuncios colocados tanto en la parte trasera como en los costados de los buses.

Vehículos privados:  Creados sólo para fines publicitarios.

FORMATOS Y TAMAÑOS:

Aficheras Junior (4x2): Son afiches realizados por producción serigráfica, también pueden ser pintados o con viril autoadhesivo.

Aficheras Novell (4x4): Este tipo de aviso entra en los formatos junior como una alternativa de mayor tamaño de forma cuadrada.

Aficheras Standard: Es el formato predilecto de grandes y pequeños anunciantes para campañas y productos de consumo masivo, los formatos Standard están en sitios estelares que garantizan cobertura a un mayor tamaño. Su producción es realizada en impresión serigráfica.

Aficheras Dobles: Son aficheras a gran tamaño que garantizan cobertura a gran tamaño, su producción es realizada en impresión serigráfica.

Pintadas:  Este tipo de producción es recomendable para campañas de recordación en sitios puntuales y estratégicos de las ciudades.

Back Light:  Son telas vinílicas translúcidas, impresas por ambas caras, lo cual permite que los motivos allí impresos o pintados sean vistos de noche, con una espectacularidad única. La producción de los motivos se puede realizar en colores planos o en cuatricromía, mediante un sistema computarizado. La iluminación con tubos fluorescentes por detrás permite percibir una luminosidad homogénea. Son idóneas para lo sitios dentro de los cascos urbanos, con alto volumen de circulación de vehículos.

Para realizar los artes digitales de las vallas Back Light es necesario que las fotografías en 360 DPI mínimo de resolución, en CMYK y las tipografías convertidas en dibujo

Front Light:  Son vallas de telas vinílicas de iluminación externa que realzan la imagen de su marca o producto. Son unidades de gran impacto con efectividad las 24 horas del día, utilizando sitios puntuales en las ciudades más importantes del país. La producción de los motivos puede realizar en colores planos o en cuatricromía, mediante vinil autoadhesivo o telas vinílicas.

Para realizar los artes digitales de las vallas Front Light es necesario que las fotografías en 360 DPI mínimo de resolución, en CMYK y las tipografías convertidas en dibujo.

-Trivisión: Este formato peculiar de medios exteriores, consiste en pequeñas láminas de aluminio de forma triangular, sobre las cuales se fijan los motivos deseados.

Su diseño permite que los anuncios exhibidos en ellos sean triplemente llamativos, gracias al sistema de movimiento o disolvencia logrado por el efecto denominado "olas", facilitando que un motivo de paso al siguiente de forma armónica, permitiendo además, que el mismo movimiento sea lo que llame la atención del consumidor. Otra de las ventajas comparativas es, que permite maximizar la inversión del anunciante al colocar en un mismo espacio, tres motivos distintos de sus diversos productos o una pequeña historia de tres partes.

Gigantes:  Estos productos son fabricados en rejillas de madera o paneles metálicos, sobre los cuales se pinta la publicidad o se le coloca impresión digital a full color sobre vinil microperforado.

VENTAJAS:

1.  Fuerte presencia local:  La publicidad exterior no puede ignorarse.  Visible las 24 horas del día, en lugares estratégicos.  A diferencia de otros medios, llama la atención del público.

2.  Medio excelente de recordación:  La publicidad exterior puede ser un complemento excelente de otros medios para mantener el nombre de una marca ante el público.  Esto tiene un valor especial para las marcas establecidas.  También logra abordar determinados segmentos difíciles:  jóvenes, trabajadores, que pasan mucho tiempo fuera de casa.

3.  Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos.

4.  Permite una selectividad geográfica muy amplia y de esta forma tratar de dirigirse a un público específico.

5.  El mensaje se puede colocar cerca del punto de venta y de esta forma cautivar al consumidor.

6.  Altos niveles de exposición a bajo costo.

DESVENTAJAS:

1.  Mensajes cortos:  La publicidad exterior tiene muchas dificultades para “vender” un producto debido a sus mensajes extremadamente breves. La gráfica tiene que ser específica.  No se puede cargar mucho la pieza.

2.  Poca selectividad de la audiencia:  Aunque puedan resaltarse ciertas áreas de un mercado en la publicidad exterior, el medio es básicamente para una audiencia de masas.

3.  Esta publicidad es ideal como un reconocimiento o recordatorio del nombre de marca, pero excluye un mensaje tradicional de ventas.

4.  En muchas ocasiones, es difícil encontrar un buen punto de exposición.

CONSIDERACIONES IMPORTANTES

1.  Definir el público objetivo de la campaña.

2.  Establecer el lugar más apropiado para el público escogido .

3. Establecer el objetivo cuantitativo de la campaña: aumento de ventas, aumento de la notoriedad de marca, etc.

4. Comprobar el éxito de la misma mediante mediciones posteriores.

En Diseño

Se estima que siete segundos es el tiempo máximo en que el consumidor debe verse impactado por el mensaje. Así, un mensaje efectivo debe ser:

Impactante:  Que destaque del entorno y capte la mirada del espectador.

Sencillo, fácil de comprender:   Se asocie rápidamente con el producto. Aquí es donde el mejor papel lo juegan las imágenes.  La historia no debe ser elaborada sino es comprensible de un solo vistazo.  Uno de los mayores errores de la publicidad exterior es creer que el público se va a detener a descifrar una historia.

Texto breve y directo, inteligible y relacionado directamente con la imagen.

EMPRESAS EMPRESARIALES:

PUBLISMART: 

Cartelería exterior y interior, vallas, mupis, tráfico.  Directorios, carteles de dirección, señalización, rotulación y decoración de vehículos de transporte, promocionales o permanentes.

Frontales de rótulos luminosos, escaparates, diapositivas comerciales de gran tamaño.

Decoración, frisos, cenefas.  Estores, persianas enrollables.

Poster para decoración de comercios, puntos de venta, concesionarios de automóviles.

Gráficos para el suelo, sinópticos, cuadros de mandos.

PUBLIMOVIL:

Líderes regionales en comunicación exterior. Con más de 5000 medios distribuidos en toda la región, Publimovil Media repunta como el pionero en medios exteriores en todo el istmo Centroamericano.

Vallas, Publivallas, Mopis, Publi-3D, Pasarelas, Publibuses, Nomenclaturas, Transmetro. Mayor efectividad y menos costo por millar.

Medios distribuidos en las principales ciudades de la región y ubicados en circuitos altamente estratégicos. Además, cuentan con precios altamente competitivos.

SUPER VALLAS:

Estructura tipo Estándar y Unipolar de una o dos caras en ambos sentidos de la vía. 

Material del Diseño:  Lona o vinil autoadhesivo según el tipo de ubicación y estructura.

Vallas  Horizontal o Vertical con múltiples dimensiones.

Especificaciones técnicas para aportar los artes:

En modo CMYK a 300 dpi. Grabados en un CD o DVD. En escala 1:10 . Formatos: TIFF, JPEG, JPG, PNP, (Photoshop) o en Ilustrador; todos para ser abiertos en Macintosh .

ROTUCLICK:

Rótulos luminosos hechos a la medida (colgantes).

Precintas y marquesinas luminosas.

Rótulos metálicos y vallas.  Rotulación de vehículos (parcial y total).  Rotulación de ventanas y camiones.

Banners, vallas publicitarias.

Cajas de luz (generalmente utilizadas en restaurantes en menú)

Totems (estructuras que genealmente van desde el piso, pero también puede ir en un poste)

VALLA MOVIL:

Valla bus:   Valla Móvil que ofrece espacios publicitarios de 2.4 x 2.4 metros ubicados en la parte trasera de las distintas unidades de microbuses en la Gran Área Metropolitana, donde usted cuenta con paquetes ya preestablecidos o bien puede diseñar la ruta dentro del valle central que mejor se adapte a sus necesidades.

Valla Móvil:  Ofrece espacios publicitarios de 4.5 x 2.8 x 0.85 metros en Unidades Móviles equipadas con sonido (opcional), donde usted cuenta con paquetes ya preestablecidos o bien puede diseñar la ruta tanto dentro del valle central como zona rural que mejor se adapte a las necesidades del cliente.

Valla 3D

MULTIMAGEN:

Rotulos luminosos: construidos aluminio, acero, hierro etc y sustratos a elegir, ya sea lona, acrilico, policarbonato etc con rotulaciosn digital de alta calidad o vinilo de corte e iluminados con flourecentes, leds o neon.

Vallas.

Letras relieve: Ruteo Electronico: cortar y formar gran cantidad de materiales tales como madera, hierro, acero, aluminio, pvc, acrilico, policarbonato, entre muchos otros, utilizando estos como elemento primordial para la fabricacion de letras de caja (corporeos o 3D), señaletica interna, productos P.O.P. etc.

Publicidad movil.